Walled‑Garden: mạng xã hội định hình quảng cáo số và thương mại 2025

Báo cáo 2025 Global Insights của DoubleVerify — khảo sát hơn 22.000 người tiêu dùng và 1.970 chuyên gia marketing toàn cầu — cho thấy rằng mạng xã hội và các “walled‑garden” (nền tảng khép kín) đang ngày càng thống trị cách người dùng tiếp nhận quảng cáo, tin tức và mua sắm. 

Theo báo cáo:

- 28% người dùng toàn cầu dự định dành nhiều thời gian hơn trên mạng xã hội trong 12 tháng tới, cao hơn rất nhiều so với thời dành xem TV truyền thống (15%). 

- Trong nhóm người 18–44 tuổi, ~40% chọn mạng xã hội hoặc nền tảng video online để cập nhật tin tức — cho thấy xu hướng “từ bỏ báo chí truyền thống” để chuyển sang không gian số. 

- Về mua sắm & thương mại: 27% người dùng cho biết mạng xã hội nằm trong top 3 kênh để “nghiên cứu trước khi mua”, > 50% thừa nhận họ bị ảnh hưởng bởi influencer, và 30% đã thực hiện giao dịch mua hàng trực tiếp thông qua một mạng xã hội trong 12 tháng qua. 

- Tuy nhiên, báo cáo cũng cảnh báo rằng với việc “thu hẹp” nhóm người thấy quảng cáo (do thuật toán & cá nhân hóa nội dung), nhiều marketer đang gặp khó — ~46% cho rằng “reach đúng target audience” là thách thức lớn nhất khi chạy quảng cáo trên social. 

Điều này mang đến cơ hội lẫn thách thức đáng kể:

- Cơ hội: Với lượng người dùng dành nhiều thời gian hơn trên social, quảng cáo — nếu được tối ưu nội dung, target đúng — có thể đạt hiệu quả cao; kênh social + “walled‑garden” ngày càng phù hợp để chạy chiến dịch thương mại, bán hàng, tiếp cận nhóm trẻ.

- Thách thức: Marketer cần đảm bảo chất lượng media, phù hợp brand, minh bạch & đo lường hiệu quả rõ ràng, vì nhiều người dùng và marketer đang quan ngại về môi trường quảng cáo hỗn loạn, thiếu kiểm soát.

Với vị thế của glinkads.com — một nền tảng quảng cáo — thông tin từ báo cáo của DoubleVerify cho thấy rõ: nếu bạn muốn khai thác kênh social & walled‑garden một cách hiệu quả, bạn cần xây dựng dịch vụ nhắm đúng mục tiêu, minh bạch, đảm bảo chất lượng, giúp khách hàng vừa tiếp cận được đúng người dùng, vừa giữ được uy tín thương hiệu.

Bạn muốn tận dụng xu hướng “quảng cáo trong walled‑garden & social commerce” một cách hiệu quả ? Hãy đến với glinkads.com — chúng tôi giúp bạn thiết kế và vận hành chiến dịch tối ưu, phù hợp xu hướng 2025.

Walled‑Garden: mạng xã hội định hình quảng cáo số và thương mại 2025

• Tags:
• walled garden
• quảng cáo mạng xã hội
• digital commerce 2025
• chất lượng media
• glinkads.com